PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK MS GLOW

Diah Ratna, Amelia (2022) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK MS GLOW. Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (607kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (608kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari celebrity endorser dan electronic word of mouth terhadap purchase decision dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk MS Glow. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner kepada 100 responden pengguna aktif platform TikTok dan melakukan pembelian produk MS Glow minimal 2 kali dalam 3 bulan terakhir, dan berdomisili di wilayah Karawang. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis dan Uji Sobel serta Uji t, Uji F, dan Uji Koefisien determinasi (R 2 ). Berdasarkan hasil penelitian bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan nilai . 0,410 atau 41,0%. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan nilai 0,521 atau 52,1%. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,395 atau 39,5%. Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,321 atau 32,1%. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,681 atau 68,1%. Celebrity endorser melalui brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,161 atau 16,1% dan Electronic word of mouth melalui brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,205 atau 20,5%.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity endorser, Electronic Word Of Mouth, Brand Image, dan Purchase Decision.
Subjects:	300 Social Science/Ilmu Sosial > 346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	21 Nov 2022 02:59
Last Modified:	21 Nov 2022 02:59
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/4805

Actions (login required)

View Item