PENGARUH LIVE STREAMING, BRAND IMAGE, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE DI TIKTOKSHOP (Studi Kasus Pada Konsumen Di Wilayah DKI Jakarta)

Desty, Desty (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, BRAND IMAGE, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE DI TIKTOKSHOP (Studi Kasus Pada Konsumen Di Wilayah DKI Jakarta). Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (849kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (508kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (775kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (511kB)
	Text SUKET TURNITIN.pdf Restricted to Registered users only Download (673kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, citra merek, dan endorsement selebriti terhadap keputusan pembelian produk The Originote melalui TikTok Shop, dengan fokus pada konsumen yang berada di wilayah DKI Jakarta. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang telah membeli produk The Originote melalui TikTok Shop setidaknya satu kali dalam tiga bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama, live streaming, brand image, dan celebrity endorsement memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 40,8%, sementara sisanya 59,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Secara terpisah, live streaming berkontribusi sebesar 21,9%, brand image sebesar 23,2%, dan celebrity endorsement sebesar 32,5% terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing I Dr.Firsan Nova Dosen Pembimbing II Ellena Nurfazria S.E., M,M
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Brand Image, Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian.
Subjects:	300 Social Science/Ilmu Sosial > 381.142 Teleshopping, Online Shopping, Electronic Commerce/Belanja Jarak Jauh, E-Commerce, Perdagangan Online, Perdagangan Digital, Ekonomi Digital
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	28 Jan 2026 07:23
Last Modified:	28 Jan 2026 07:23
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/9338

Actions (login required)

View Item