PERAN EFEKTIVITAS IKLAN DI TELEVISI DALAM MEMEDIASI DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA IKLAN MEREK SHAMPOO SUNSILK (Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat Jakarta Timur)

Arini, Hidayati (2020) PERAN EFEKTIVITAS IKLAN DI TELEVISI DALAM MEMEDIASI DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA IKLAN MEREK SHAMPOO SUNSILK (Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat Jakarta Timur). Other thesis, Universitas Darma Persada.

[img] Text
Cover.pdf
Download (365kB)
[img] Text
Bab I.pdf
Download (796kB)
[img] Text
Bab II.pdf
Download (781kB)
[img] Text
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (904kB)
[img] Text
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text
Bab V.pdf
Download (337kB)
[img] Text
Daftar Pustaka.pdf
Download (249kB)
[img] Text
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
Official URL: http://repository.unsada.ac.id/cgi/oai2

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Peran Efektivitas Iklan Di Televisi Dalam Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Pada Iklan Merek Shampoo Sunsilk (Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yaitu wanita di kelurahan cakung barat. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel efektivitas iklan. (2) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (3) variabel efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (4) Daya Tarik Iklan berpengaruh terhadap brand attitude yang di mediasi oleh efektivitas iklan secara langsung

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Daya Tarik Iklan, Efektivitas Iklan, Brand Attitude
Subjects: 600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Julia Ningsih Perpustakaan
Date Deposited: 05 Nov 2021 05:20
Last Modified: 16 Apr 2024 03:48
URI: http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/2059

Actions (login required)

View Item View Item
Repository UNSADA is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.