PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP EMOSI POSITIF DAN DAMPAKNYA TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN SHOPEE (Studi Pada Konsumen di Jakarta Timur)

Aulia Ika, Arivianti (2020) PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP EMOSI POSITIF DAN DAMPAKNYA TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN SHOPEE (Studi Pada Konsumen di Jakarta Timur). Other thesis, Universitas Darma Persada.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text Bab I.pdf Download (997kB)
	Text Bab II.pdf Download (1MB)
	Text Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Bab V.pdf Download (298kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (686kB)
	Text Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation terhadap emosi positif melalui impulse buying konsumen Shopee di Jakarta Timur. Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 213 responden yang merupakan orang yang bernah melakukan pembelian di aplikasi Shopee minimal 3 kali dalam 3 bulan terakhir. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dan Uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh hedonic shopping motivation terhadap emosi positif melalui impulse buying di Shopee yaitu positif atau memiliki hubungan yang signifikan. Hal tersebut dilihat dari nilai t (t-values) yang lebih dari 1,96 ( = 5%) yaitu masing-masing sebesar 7,05 (hedonic shopping motivation terhadap emosi positif), sebesar 2,22 (emosi positif terhadap impulse buying), dan sebesar 3,07 (hedonic shopping motivation terhadap impulse buying). Untuk pengujian pengaruh intervening menggunakan uji Sobel dan diperoleh nilai t lebih besar dari 1,96 ( = 5%) yaitu sebesar 2,1. Hasil menunjukkan bahwa emosi positif sebagai variabel intervening memiliki hubungan yang signifikan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Hedonic Shopping Motivation, Emosi Positif, Impulse Buying
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.8342 Consumer Behavior/Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Julia Ningsih Perpustakaan
Date Deposited:	12 Nov 2021 04:28
Last Modified:	12 Nov 2021 04:28
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/2076

Actions (login required)

View Item