PERAN BRAND EQUITY DALAM MEMEDIASI PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM)TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LAPTOP ASUS (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Universitas Darma Persada Fakultas Ekonmi Manajemen )

Abdul, Rahman (2020) PERAN BRAND EQUITY DALAM MEMEDIASI PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM)TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LAPTOP ASUS (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Universitas Darma Persada Fakultas Ekonmi Manajemen ). Other thesis, Universitas Darma Persada.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text Bab I.pdf Download (725kB)
	Text Bab II.pdf Download (3MB)
	Text Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text Bab V.pdf Download (250kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (430kB)
	Text Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Official URL: http://repository.unsada.ac.id/cgi/oai2

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi peran brand equity dalam memediasi pengaruh word of mouth terhadap minat beli konsumen yang di fokuskan pada mahasiswa Universitas Darma Persada yang mengetahui, pernah mencari informasi mengenai laptop Asus baik datang ke toko atau outlet secara langsung maupun mencari iformasi melalui media sosial internet lainya. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode pupossive sampling dengan jumlah kriteria yang di sesuaikan dengan tujuan penelitian sehingga terpilih 100 orang responden yang memenuhi kriteria dan terlibat secara langsung dengan syarat ketentuan pertauran protokol yang di keluarkan oleh pemrov DKI Jakarta sesuai dengan ketentuan PSBB yang berlaku di Jakarta, dalam penelitian ini dengan mengisi kuesioner yang telah di sebarkan. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand equity memiliki peran dalam memediasi word of mouth terhadap minat beli konsumen pada laptop Asus

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	brand equity , word of mouth , minat beli
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.15 Financial Management/Manajemen Keuangan
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Julia Ningsih Perpustakaan
Date Deposited:	15 Nov 2021 04:00
Last Modified:	16 Apr 2024 02:32
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/2082

Actions (login required)

View Item