Friskila Monita, Marpaung (2020) PENGARUH IKLAN DAN SELEBIRITI ENDORSER TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Emina Di Wilayah Jakarta). Other thesis, Universitas Darma Persada.
![[img]](http://repository.unsada.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text
BAB I.pdf Download (1MB) |
|
Text
BAB II.pdf Download (881kB) |
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
BAB V.pdf Download (920kB) |
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (896kB) |
|
Text
LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
Abstract
ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Iklan, Selebriti Endorser Terhadap Kepercayaan Merek Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Emina (Studi Kasus Konsumen Kosmetik Emina). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online kepada 100 responden yaitu responden yang berdomisili di Jakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Iklan dan Selebriti Endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Kepercayaan Merek, (2) Iklan dan Selebriti Endorser berpengaruh postif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) kepercayan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) Iklan, Selebriti Endorser berpengaruh terhadap kepercayaan merek melalui keputusan pembelian secara tidak langsung ABSTRACT The purpose of this study was to analyze the effect of advertising, celebrity endorsers on brand trust and its influence on purchasing decisions for Emina's cosmetics (Emina's Cosmetics Consumer Case Study). The data was collected by distributing questionnaires online to 100 respondents, namely respondents who live in Jakarta. Sampling was done using purposive sampling. The analysis tool used is Path Analysis. The F test, T test, and coefficient analysis test (R2) were performed as statistical requirements that must be met in conducting path analysis. The results showed that (1) Advertising and Celebrity Endorser had a positive and insignificant effect on Brand Trust, (2) Advertising and Celebrity Endorsers had a positive and insignificant effect on buying decision, (3) brand trust had a positive and significant effect on purchasing decisions, (4) Advertising, Celebrity Endorser has an effect on brand trust through indirect buying decision
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan, Selebriti Endorser, Kepercayaan Merek, dan Keputusan Pembelian |
| Subjects: | 600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Trie anto Perpustakaan |
| Date Deposited: | 02 Dec 2021 03:59 |
| Last Modified: | 16 Apr 2024 04:39 |
| URI: | http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/2161 |
Actions (login required)
 |
View Item |
