PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi kasus pada konsumen Scarlett Whitening Kota Bekasi)

Septi Dewi, Handayani (2023) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi kasus pada konsumen Scarlett Whitening Kota Bekasi). Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (913kB)
	Text BAB 2.pdf Download (813kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (618kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (634kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB)

Abstract

Studi ini menyoroti evaluasi dampak dari Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap determinasi konsumen dalam pengadaan produk Scarlett Whitening, dengan fokus pada konsumen di wilayah Kota Bekasi. Dalam pengumpulan data, survei dilakukan dengan memanfaatkan kuesioner yang didistribusikan kepada sejumlah 100 individu yang sebelumnya telah memperoleh produk Scarlett Whitening. Responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah individu yang minimal telah menginisiasi tiga kali transaksi selama periode tiga bulan terakhir. Pemilihan subjek penelitian diterapkan dengan pendekatan acak tak prediksi. Instrumen analisis yang diintegrasikan melibatkan teknik statistika deskriptif dan regresi linier ganda. Sebagai bagian dari pendekatan regresi linier ganda, validasi asumsi klasik dilakukan dengan menilai normalitas, potensi multikolineritas, dan heteroskedastisitas. Langkah ini dianggap esensial sebelum memprogreskan ke tahapan analisis yang lebih mendalam. Dalam konteks verifikasi hipotesis, uji F diadopsi untuk evaluasi secara menyeluruh, sedangkan uji T diimplementasikan untuk evaluasi yang lebih terfokus. Kajian ini mengindikasikan pengaruh bersama-sama dari Social Media Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan uji statistik F, terdapat signifikansi yang ditunjukkan dengan nilai F-hitung 17,378 yang melebihi Ftabel sebesar 3,09, khususnya dalam kerangka Social Media Marketing dan Celebrity Endorser. Secara lebih detail, Social Media Marketing memberikan dampak parsial pada Keputusan Pembelian, fakta yang diperkuat oleh uji T yang menampilkan Thitung 2,314, melewati Ttabel 1,984. Di sisi lain, Celebrity Endorser juga memberi dampak parsial pada Keputusan Pembelian, hal ini didukung dengan uji T yang mencatatkan Thitung 5,311, melibas Ttabel yang bernilai 1,984..

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	SociaL Media Marketing, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	04 Jan 2024 02:26
Last Modified:	04 Jan 2024 02:26
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/7293

Actions (login required)

View Item