PENGARUH HEDONISME & IDENTITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (STUDI KASUS PADA PENGGUNA IPHONE DI JAKARTA UTARA)

Gavriel Sevrian, Arthur (2023) PENGARUH HEDONISME & IDENTITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (STUDI KASUS PADA PENGGUNA IPHONE DI JAKARTA UTARA). Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (675kB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (835kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (501kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (735kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (524kB)

Abstract

Penelitian ini diajukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh hedonisme (X1)dan identitas merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pengguna iPhone. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dengan cara memberikan kuesioner terhadap 100 responden yaitu masyarakat Jakarta Utara yang membeli dan menggunakan iPhone dengan menggunakan purposive sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel yang terdapat dalam penelitian ini. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana dan linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara hedonisme (X1) dan identitas merek (X2) terhadap keputusan pembelian iPhone. Besarnya pengaruh adalah 0,765 dimana sebesar 76,5 % keputusan pembelian iPhone dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh hedonisme dan identitas merek dan sisanya sebesar 23,5 % dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Hedonisme, Identitas Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Social Science/Ilmu Sosial > 346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	16 Jul 2024 03:38
Last Modified:	16 Jul 2024 03:38
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/8077

Actions (login required)

View Item