PENGARUH KEPRIBADIAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MIE INSTAN LEMONILO (STUDI KASUS DI KALANGAN KONSUMEN)

Putri Nisrina, Huwaidah (2025) PENGARUH KEPRIBADIAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MIE INSTAN LEMONILO (STUDI KASUS DI KALANGAN KONSUMEN). Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (600kB)
	Text BAB 1.pdf Download (545kB)
	Text BAB 2.pdf Download (660kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (548kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (658kB)
	Text BAB 5.pdf Download (491kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (546kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (986kB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (1MB)
	Text SUKET TURNITIN.pdf Restricted to Registered users only Download (671kB)

Abstract

Mie instan merupakan salah satu produk konsumsi yang memiliki pasar luas di Indonesia. Berbagai faktor dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap merek tertentu, termasuk kepribadian merek dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepribadian merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen mie instan Lemonilo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 130 responden, dengan 96 data yang valid untuk dianalisis. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk melihat hubungan antara kepribadian merek, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepribadian merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4.077 dan signifikansi 0.000. Selain itu, kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4.891 dan signifikansi 0.000. Secara simultan, kepribadian merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 129.800 dan signifikansi 0.000. Nilai R Square sebesar 0.736 menunjukkan bahwa kedua variabel independen ini menjelaskan 73,6% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan bagi pihak Lemonilo untuk meningkatkan strategi branding dan pemasaran digital guna memperkuat citra merek serta meningkatkan kualitas produk agar lebih sesuai dengan preferensi konsumen. Selain itu, edukasi terkait manfaat dan kandungan produk juga perlu diperkuat guna meningkatkan loyalitas pelanggan.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Dr. Melani Quintania, SE, M,. PD
Uncontrolled Keywords:	Kepribadian Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Mie Instan, Lemonilo.
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.4013 Control and Quality Management/Manajemen Kontrol dan Kualitas
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	23 Jan 2026 03:20
Last Modified:	23 Jan 2026 03:20
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/9300

Actions (login required)

View Item