PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Pengguna Marketplace Shopee Pada Warga Kelurahan Jatimulya)

Wulandari, Sulistyowati (2021) PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Pengguna Marketplace Shopee Pada Warga Kelurahan Jatimulya). Other thesis, Unsada.

	Text Cover.pdf Download (428kB)
	Text Bab 1.pdf Download (437kB)
	Text Bab 2.pdf Download (421kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (372kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (645kB)
	Text Bab 5.pdf Download (89kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (209kB)
	Text Lampiran.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand image danbrand trust terhadap brand loyalty marketplace Shopee. Pengumpulan data dilakukan dengan pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yaitu pengguna marketplace Shopee yang berada di wilayah kelurahan Jatimulya dan menggunakan marketplace Shopee lebih dari 3 bulan. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana dan regresi linier berganda. Hasil penelitian : Menunjukkan bahwa (1) Pengaruh brand image terhadap brand loyalty marketplace Shopee berpengaruh positif dan signifikan. (2) Pengaruh brand trust terhadap brand loyalty marketplace Shopee berpengaruh positif dan signifikan. (3) Pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyalty marketplace Shopee berpengaruh positif dan signifikan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Shopee, Brand Image, Brand Trust, Brand Loyalty, Marketplace.
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	23 Jun 2022 02:07
Last Modified:	23 Jun 2022 02:07
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/2905

Actions (login required)

View Item