Geri, Novianti (2024) PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK OPPO DI JAKARTA TIMUR. Other thesis, UNSADA.
Full text not available from this repository.Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh ekuitas merek dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone merek oppo di Jakarta Timur. Penelitian ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan cara penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang membeli handphone merek oppo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria tertentu. Data selanjutnya dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi dilakukan sebagai persyaratan statistic yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis regresi linear. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji f dan secara parsial menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ekuitas Merek dan Promosi mempunyai pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dari nilai signifikan (0.000) < taraf probabilitas (0.05). Hasil perhitungan R2 dalam penelitian sebesar 53.7% sedangkan sisanya 46.3% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti sehingga memiliki tingkat pengaruh yang termasuk dalam kategori tinggi. Setelah melakukan uji hipotesis secara simultan (Uji F), menunjukan besaran berdasarkan perhitungan yang diperoleh Fhitung > Ftabel yaitu 56.152 > 3.06 yang artinya terdapat pengaruh antara Ekuitas Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan besarnya pengaruh antara Ekuitas Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian memiliki persamaan
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Additional Information: | Dosen Pembimbing Drs. Fauzi Baisyir, M.M. |
| Uncontrolled Keywords: | Ekuitas Merek, Promosi, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu Sosial > 346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Suwatno Suwatno Perpustakaan |
| Date Deposited: | 13 Nov 2025 07:01 |
| Last Modified: | 13 Nov 2025 07:01 |
| URI: | http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/9182 |
Actions (login required)
 |
View Item |
