PENGARUH BRAND ATTITUDE, BRAND ASSOCIATION, DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND EQUITY PADA PENGGUNA PRODUK IPHONE (Studi Kasus Pada Pengguna Produk iPhone Di Kabupaten Bekasi)

Farah Nurfebriana, Sari (2023) PENGARUH BRAND ATTITUDE, BRAND ASSOCIATION, DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND EQUITY PADA PENGGUNA PRODUK IPHONE (Studi Kasus Pada Pengguna Produk iPhone Di Kabupaten Bekasi). Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (942kB)
	Text BAB 1.pdf Download (971kB)
	Text BAB 2.pdf Download (722kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (837kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (500kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (646kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (620kB)

Official URL: http://repository.unsada.ac.id/cgi/oai2

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variable brand attitude, brand association, dan brand trust terhadap brand equity pada pengguna produk iPhone. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner melalui google form. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non probability sampling dan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, linier sederhana dan uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis menggunakan uji F secara simultan dan uji t secara parsial. Hasil dari penelitian menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara brand attitude, brand association, dan brand trust terhadap brand equity yaitu sebesar 0,437 (43,7%) dan sisanya dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti. Berdasarkan perhitungan yang diperoleh F hitung > F tabel yaitu 24.888 > 2.699 dan dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka keputusannya adalah Ha diterima.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Brand Attitude, Brand Association, Brand Trust, Brand Equity
Subjects:	300 Social Science/Ilmu Sosial > 346.04 Property/Hukum Kepemilikan, Hak Milik Pribadi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	20 Oct 2023 07:11
Last Modified:	20 Oct 2023 07:11
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/6900

Actions (login required)

View Item