Efektivitas Komunikasi Merek (Brand Communication) Pada Shampoo Hijab Safi, Wardah dan Sunsilk

Suci Ramdhan, Risani (2019) Efektivitas Komunikasi Merek (Brand Communication) Pada Shampoo Hijab Safi, Wardah dan Sunsilk. Other thesis, Universitas Darma Persada.

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (2MB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (970kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas komunikasi merek pada Shampoo Hijab Safi, Wardah dan Sunsilk di Universitas Darma Persada. Penelitian ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner pada 100 Mahasiswi Aktif di Universitas Darma Persada. Sampel dengan menggunakan rumus slovin. Pengujian kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji reliabilitas. Analisis dengan menggunakan analisis CRI (Customer Response Index). Metode yang digunakan untuk mengetahui efektivitas komunikasi merek tersebut digunakan metode Customer Response Index (CRI) yang terdiri dari lima dimensi yaitu, awareness, comprehend, interest, intention, dan action. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian komparatif. Teknik sampling yang digunakan adalah propabilty sampling dengan jenis proportionate stratified random sampling.Berdasarkan hasil perkalian dari 5 tahapan variabel CRI (Customer Response Index) yaitu awareness (kesadaran), comprehend (pemahaman), interest (ketertarikan), intentions (niat untuk membeli) dan action (bertindak untuk membeli). Dari 100 responden, konsumen yang melakukan tindakan pembelian (action) pada Shampoo Hijab Safi sebesar (28%), Shampoo Hijab Wardah sebesar (45%), dan Shampoo Hijab Sunsilk sebesar (67%). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi merek Shampoo Hijab Sunsilk lebih efektif dibandingkan Shampoo Hijab Wardah, Shampoo Hijab Wardah lebih efektif dibanding Shampoo Hijab Safi, dan Shampoo Hijab Safi lebih rendah efektivitasnya dibandingkan Shampoo Hijab Wardah dan Shampoo Hijab Sunsilk.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Merek, Customer Response Index
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Setyo Renny Perpustakaan
Date Deposited:	11 Mar 2020 04:40
Last Modified:	26 Mar 2024 06:33
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/1132

Actions (login required)

View Item