PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE LOKAL SUNSCREEN AZARINE (Studi Kasus pada Konsumen Azarine di DKI Jakarta)

Clara Dita, Afrilia (2025) PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE LOKAL SUNSCREEN AZARINE (Studi Kasus pada Konsumen Azarine di DKI Jakarta). Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf Download (764kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (795kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (528kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (544kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (511kB)
	Text SUKET TURNITIN.pdf Restricted to Registered users only Download (159kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari korean wave dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal sunscreen Azarine studi kasus pada konsumen Azarine di DKI Jakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner kepada 100 responden konsumen Azarine yang menggunakan sunscreen Azarine minimal 2 (dua) kali dalam (dua) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan teknik alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa korean wave dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya 0,820 yang berarti bahwa sebesar 82,0% variabel korean wave dan brand ambassador dapat dijelaskan, dipengaruhi oleh keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 18% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model. Secara parsial korean wave memiliki pengaruh sebesar 0,650 yang berarti bahwa sebesar 65,0%, dan brand ambassador memiliki pengaruh sebesar 0,722 yang berarti bahwa sebesar 72,2%.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Ellena Nurfazria Handayani, SE, MM
Uncontrolled Keywords:	Korean Wave, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian.
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.8342 Consumer Behavior/Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	26 Jan 2026 07:15
Last Modified:	26 Jan 2026 07:15
URI:	http://repository.unsada.ac.id/id/eprint/9320

Actions (login required)

View Item